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      1、中性

      現(xiàn)代主義認(rèn)為，字體本身只是傳達(dá)信息的媒介，簡(jiǎn)明的字體可以讓信息更快的傳達(dá)，這比視覺(jué)表現(xiàn)、風(fēng)格更重要。因此Helvetica在設(shè)計(jì)之初遵循這一設(shè)計(jì)理念，保持中性，正如那個(gè)比喻說(shuō)的“字體應(yīng)該像一個(gè)透明的容器一樣”。由于它中性的特征，Helvetica既可以被運(yùn)用到地鐵導(dǎo)視系統(tǒng)，給人有一種現(xiàn)代、高效、清晰的感受，也可以被運(yùn)用到AA這樣的時(shí)尚品牌。因?yàn)橹行?，就有了更廣闊的運(yùn)用空間和更開(kāi)放的解讀方式。

      2、具有堅(jiān)實(shí)的形式

      華南龍巖平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)學(xué)校老師告訴你，在這里說(shuō)「堅(jiān)實(shí)的形式」而沒(méi)有說(shuō)「可讀性佳」，是因?yàn)樗目勺x性是有挑戰(zhàn)的，但Helvetica確實(shí)在字型設(shè)計(jì)上經(jīng)過(guò)認(rèn)真考量。在Helvetica字體之前，廣告、雜志上的字體充斥著浮夸花俏的手寫(xiě)體，Helvetica字體的出現(xiàn)就像一股清流，它去掉了多余設(shè)計(jì)，關(guān)注字體本身的結(jié)構(gòu)，給設(shè)計(jì)界帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的可選方案。

      整體感受是簡(jiǎn)潔、清晰，沒(méi)有手工感，非常冷靜的字體。細(xì)節(jié)：

      a. 切口齊平，筆畫(huà)始終以水平或垂直收尾

      b. 頂端平坦

      c. 方形點(diǎn)

      d. 據(jù)說(shuō)Helvetica字母包圍的面積和它的筆畫(huà)所占的面積是一樣的

      e. a的負(fù)空間呈水滴型

      3、與瑞士平面設(shè)計(jì)緊密相關(guān)

      Helvetica字體的成功不是它一個(gè)字體能夠完成的，是跟一系列的新無(wú)襯線體(Neo-Grotesk)的出現(xiàn)，以及與整個(gè)瑞士平面設(shè)計(jì)的融合，風(fēng)靡全球分不開(kāi)的。它們共同形成了一整套完整的理念：崇尚絕對(duì)的理性、客觀、系統(tǒng)化。如我們所熟知的網(wǎng)格系統(tǒng)，就是推崇系統(tǒng)性、數(shù)學(xué)化的視覺(jué)體現(xiàn)。

      瑞士平面設(shè)計(jì)的典型手法是以純粹文字編排來(lái)做極簡(jiǎn)的傳達(dá)。它在1960年后風(fēng)行世界，是因?yàn)楸憩F(xiàn)簡(jiǎn)潔、直接，并且在操作上容易標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化。當(dāng)時(shí)的美國(guó)企業(yè)正在為全球化擴(kuò)張尋求一種快速傳播并且統(tǒng)一識(shí)別性的視覺(jué)解決方案，瑞士平面設(shè)計(jì)、Helvetica的出現(xiàn)加上各種大師的成功運(yùn)用，把它們一起推向頂峰。

      然而Helvetica并不是完美的，華南龍巖學(xué)平面設(shè)計(jì)老師在這里歸納三個(gè)缺點(diǎn)：

      a.缺乏韻律。Helvetica字體的設(shè)計(jì)理念是一致、去個(gè)性，字母的整體造型都偏圓，因此缺乏閱讀韻律，并且沒(méi)有針對(duì)小字閱讀優(yōu)化，在優(yōu)秀字體及細(xì)分領(lǐng)域都豐富的今天，Helvetica的優(yōu)勢(shì)減弱。

      b.中性也是一把雙刃劍。冷靜，客觀的同時(shí)，也抹殺情感和活力，忽略了形式可能為讀者帶來(lái)的情感體驗(yàn)。

      c.濫用?？蓞⒖冀裉霧lat design的泛濫，誤用、濫用造成人們的審美疲勞。如果你喜歡中性感的字體，又想修正Helvetica的可讀性缺陷，可以嘗試Univers，比Helvetica更加洗練的造型，并且字重齊全。